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Algunas empresas utilizan estas dos herramientas de la mano con una doble intención, por ejemplo una compañía crea una campaña para concientizar acerca de la contaminación y para fomentar el reciclaje, incitándolo a comprar producto de botellas retornables, creando empatía con su consumidores, sin embargo sus verdaderas intenciones se centran en incrementar las ventas de su producto, tiene una presentación de botella retornable.

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