Ciclo de sobreexpectaci贸n 1

鈻 Ciclo de sobreexpectaci贸n



Definici贸n de sobreexpectaci贸n: es el proceso que se genera desde el momento en que una tecnolog铆a llega al mercado, hasta su fase de maduraci贸n, este proceso tiende a representar gr谩ficamente, mostrando la evoluci贸n de la tecnolog铆a, En el eje de las ordenadas se refleja las expectativas del mercado, mientras que en el eje de las abscisas se representa el tiempo (meses, a帽os).

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Definici贸n Ciclo de sobreexpectaci贸nLa adopci贸n y apropiaci贸n de una tecnolog铆a est谩 definida por cinco fases:

    • Lanzamiento: este proceso inicia con actividades de investigaci贸n y desarrollo (I+D), las cuales generan un producto tecnol贸gico, el cual pasa por sus primeras pruebas, y una vez que se cuenta con la versi贸n estable del producto, esta es lanzada al mercado acompa帽ada de una fuerte campa帽a de mercadotecnia, dando a conocer sus bondades y potencialidades.
    • Expectativas sobredimensionadas: gracias a la campa帽a publicitaria generadas alrededor del nuevo producto tecnol贸gico, las expectativas de los usuarios comienzan a incrementarse de forma acelerada, hasta que llega su punto m谩ximo.
    • Desilusi贸n: al terminar la campa帽a publicitaria la cual sobredimension贸 las potencialidades de la tecnolog铆a lanzada al mercado, los usuarios comienzan a sentirse desilusionados, debido a que el producto no cumple con las expectativas.
    • Rampa de consolidaci贸n: si la empresa aprende de los errores, esta invertir谩 recursos para presentar al mercado una versi贸n mejorada del producto y as铆 recuperar la confianza de los usuarios. En caso de tener 茅xito, viene una etapa de consolidaci贸n.
  • Meseta de productividad: por 煤ltimo, una vez que el producto tecnol贸gico se ha consolidado se presentan nuevas mejoras (m谩s peque帽as) que dan origen adem谩s a otra gama o familia de productos, una fase al menos el 20% del mercado potencial ha adoptado la tecnolog铆a.

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