Cartera de productos

La cartera de productos está compuesta por la serie de productos y servicios que oferta una compañía. Es la gama de productos que coloca una empresa para su venta.

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Análisis de la cartera de productos

En el área del marketing las compañías estudian la cartera de productos con el objetivo de diseñar las mejores estrategias que permitan ampliar el segmento del mercado y el número de clientes. Para realizar este análisis miden los siguientes parámetros:

Ejemplos de carteras de productos

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Una empresa del sector farmacéutico puede contar con una cartera de producto conformada por tres líneas de productos: vitaminas, medicamentos para problemas respiratorios y medicamentos para problemas cardiovasculares. Cada línea de producto cuenta además con una variedad de productos y que determinan el nivel de profundidad, es decir la línea de vitaminas puede tener 5 productos, como vitamina B, C, E, complejo vitamínico para adultos y para niños, entre otros.

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