Cartera de productos 1

Cartera de productos

Definición de cartera de productos: la cartera de productos está compuesta por la serie de productos y servicios que oferta una compañía. Es la gama de productos que coloca una empresa para su venta.

Definición Cartera de productos

Análisis de la cartera de productos

En el área del marketing las compañías estudian la cartera de productos con el objetivo de diseñar las mejores estrategias que permitan ampliar el segmento del mercado y el número de clientes. Para realizar este análisis miden los siguientes parámetros:

  • Amplitud: la cartera de producto tendrá más amplitud en la medida que cuenta con un mayor número de líneas.
  • Longitud: se estima sumando el número de productos (distintos) que la empresa coloca a la venta.
  • Profundidad: dada una línea de producto, la profundidad se mide sumando el número de productos que conforman una determinada línea.

Ejemplos de carteras de productos


Una empresa del sector farmacéutico puede contar con una cartera de producto conformada por tres líneas de productos: vitaminas, medicamentos para problemas respiratorios y medicamentos para problemas cardiovasculares. Cada línea de producto cuenta además con una variedad de productos y que determinan el nivel de profundidad, es decir la línea de vitaminas puede tener 5 productos, como vitamina B, C, E, complejo vitamínico para adultos y para niños, entre otros.